Eastman Kodak Company on maailmankuulu amerikkalainen yritys, joka viime aikoihin asti oli mukana valokuvauslaitteiden tuotannossa ja ilmestyi 1800-luvulla. Kaksi vuotta sitten hänet pakotettiin poistumaan digitaalikameramarkkinoilta. Jättiläisen kuolemasta ei kuitenkaan tarvitse puhua.
Digitaalikameran luojat aliarvioivat niiden luomisen
Syksyllä 2012 yksi suurimmista valokuvausvälineiden valmistajista, 1900-luvun legenda, Eastman Kodak ilmoitti äänekkäästi eläkkeelleen digitaalikameramarkkinoilta. Se lopetti myös videokamerat ja digitaalinäytöt. Syy osoittautui erittäin proosaliseksi - konkurssi. Yhtiön viimeinen kannattava vuosi oli 2007, jonka jälkeen se alkoi nopeasti laskea. Vuoden 2011 aikana yritys menetti 88 prosenttia pääomastaan, mikä johti massiivisiin lomautuksiin - 3,5 tuhatta työntekijää irtisanottiin eli 23 prosenttia henkilöstöstä. Yritysjohtajat ryntäsivät laatimaan suunnitelmia liiketoiminnan uudelleenjärjestelyistä.
Yrityksen organisoimiseksi Kodak sai Citigroupilta lainaa 950 miljoonaa dollaria.
Tämän seurauksena Kodak päätti jättää tekniikan ja keskittyä valokuvien tulostamiseen ja mustesuihkutulostukseen. Johdon mukaan tällaisen vaikean päätöksen pitäisi auttaa säästämään noin 100 miljoonaa dollaria vuodessa. Yhtiön toimitusjohtaja Pradil Jotwani väittää, että se perustui perusteelliseen analyysiin alan trendeistä.
Tilanteen tragedia on, että Kodak, joka perustettiin vuonna 1880, on vuosisadan aikana kasvanut valokuvateollisuuden jättiläiseksi. 1970-luvun lopulla sillä oli 90 prosenttia elokuvamarkkinoista ja 85 prosenttia Yhdysvaltain kameramarkkinoista. Lisäksi hänen laboratorioissaan syntyi ensimmäinen digitaalikamera. Yhtiön lyhytnäköinen johto ei kuitenkaan nähnyt mahdollisuutta "digitaalisessa" ja jatkoi ikääntyvän analogisen tekniikan käsittelyä. Kodak otti digitaalisen segmentin haltuun vasta 90-luvun lopulla, mutta se oli liian myöhäistä.
Tuotemerkin renessanssi
Syyskuussa 2013 yhtiö ilmoitti palaavansa New Yorkin pörssiin. Kodakin uudet omistajat keskittyvät nyt vähittäisasiakkaisiin ja kohdistuvat kuvapainomarkkinoiden liiketoimintasegmenttiin. Kaupankäynti jatkui saman vuoden 1. marraskuuta tunnuksella KODK.
Huolimatta siitä, että Kodak loi digitaalisen valokuvan, se oli noin viisi vuotta myöhässä kaupallistamisellaan eikä kestänyt kilpailua.
Yhtiö kehittää ja valmistaa nyt pakkauksia, hienostuneita painokoneita ja elektronisten komponenttien painamista. Kaikki nämä alueet kehittyvät aktiivisesti, ja Kodak odottaa tällä hetkellä olevan aikaa omalla kapeallaan. Yhtiön taloudellinen asema on vakaa, ja velan määrä on vain 695 miljoonaa dollaria - ei paljon tämän päivän standardien mukaan.
