Amerikkalainen yritys Amazon pyrkii jatkuvasti parantamaan nykyisiä tuotteitaan sekä laajentamaan toimintaansa asteittain. Organisaatio aikoo erityisesti julkaista muokatut versiot suositusta tablet-laitteesta ja aloittaa sitten uuden tuoteryhmän - älypuhelinten - tuotannon.
Vuoden 2011 viimeisellä neljänneksellä Amazonin johto sai miellyttävän yllätyksen: Kindle Fire -tabletti osoittautui paljon kysytyimmäksi ja suositummaksi kuin analyytikot olivat odottaneet. Vain kolmessa kuukaudessa myytiin noin 4,8 miljoonaa laitetta, minkä ansiosta Amazonin myymien tablettien määrä saavutti 14% tällaisten tuotteiden kokonaismäärästä markkinoilla. Valitettavasti hiukan myöhemmin ilmoitettiin, että kehitettiin useita tabletteja muilta yrityksiltä, joiden hinta osoittautui riittävän houkuttelevaksi, jotta Kindle Fire -myynti laski noin 6 kertaa vuoden 2012 alussa.
Tilanteen analysoinnin jälkeen yhtiön johto päätti jatkotoimista sovittamalla aiemmin laaditut suunnitelmat. Päätettiin julkaista suosittu Kindle Fire -analogi, mutta 10 tuuman lävistäjällä. Uusia tablet-malleja parannetaan ja parannetaan, kun taas tällaisten laitteiden kustannuksia on tarkoitus alentaa mahdollisimman pieniksi, jotta ne voivat kilpailla muiden yritysten tuottamien vastaavien kanssa. Ehkä Amazon alkaa myös valmistaa erityisiä turistiluokan tabletteja, jotka eroavat suhteellisen pienestä näytön lävistäjästä ja erittäin houkuttelevasta hinnasta.
Amazon aikoo parantaa asteittain uusien tablettien ominaisuuksia. Erityisesti parannetut Kindle Fire -mallit ovat ohuempia. Suunnitelmissa on parantaa niiden näyttöä ja lisätä laadukas sisäänrakennettu kamera. Lisäksi kehittäjien on korjattava useita puutteita Kindle Firen ensimmäisessä versiossa. Tablettien kokoonpanossa ei kuitenkaan todennäköisesti tapahdu suuria muutoksia. Koska markkinoilla on monia erittäin suorituskykyisiä laitteita, kilpailu on liian voimakasta, joten Amazon ei aio osallistua uuteen kehitykseen ja parantaa "teknistä täytettä" ja nostaa samalla merkittävästi tavaroiden kustannuksia.
Ja lopuksi, vuoteen 2016 mennessä yritys aikoo käyttää kapeallaan älypuhelinten markkinoilla. Amazon alkaa luoda uusia laitteita yhteistyössä Foxconnin kanssa. Ensimmäisen älypuhelimen kehityksen alkaessa vuonna 2012 yritys ei halunnut antaa tarkkoja tietoja tästä laitteesta. Jotkut analyytikot uskovat kuitenkin, että älypuhelimet liittyvät Amazonin edullisten toiminnallisten laitteiden luetteloon ja eroavat saatavuudeltaan enemmän kuin epätavalliset kokoonpanot.
