Logo on huolellisesti harkittu merkki, jonka ihmiset yhdistävät tiettyyn yritykseen. Usein hän on takaaja siitä, että yrityksen julkaisema uusi tuote on loistava. Siksi yritykset vaihtavat logonsa harvoin, ja jos muuttavat, niin hyvistä syistä. Esimerkki tästä oli kuvakkeen vaihtaminen Microsoftissa.
Microsoft on päättänyt vaihtaa kaikille tutun logon. Tämä uutinen herätti suurta huomiota, koska viimeksi tällainen askel tehtiin täsmälleen 25 vuotta sitten - vuonna 1987.
Nyt yrityksen nimen vieressä olevan perinteisen monivärisen lipun sijasta tulee neliö, joka koostuu neljästä oranssin, vihreän, keltaisen ja sinisen värisestä laatasta. Ja itse nimi kirjoitetaan Segoe-kirjasimella, jota käytetään Windows 8 -käyttöjärjestelmän uudessa versiossa.
Microsoftin brändistrategian johtajan Jeff Hansen mukaan tällainen perusteellinen muutos heijastaa "uutta aikakautta" yrityksessä. Tämän vuoden pitäisi olla muutoksen aikaa yritykselle. Tänään kaikkien suosituimpien Microsoft-tuotteiden uusien versioiden julkaisua valmistellaan jo, joten logonvaihto on visuaalinen heijastus tästä julkaisusta.
Erityisesti Windows 8 -käyttöjärjestelmän perusteellisesti uusi versio julkaistaan syksyllä uudistetulla Metro-käyttöliittymällä, joka perustuu yksinkertaiseen typografiaan ja muotoihin. Tämä heijastaa uuden logon suunnittelua, jonka kanssa Microsoft päätti palata perusasioihin - se näyttää paljon kuin Windows 1.0: n kuvake, joka julkaistiin vuonna 1985.
Uuden logon luomistyön suoritti amerikkalainen tuotemerkkitoimisto Pentagram. Samalla he pyrkivät tekemään siitä mahdollisimman yksinkertaisen ja säilyttämään merkin tunnistettavuuden, minkä vuoksi he jättivät perinteisen värimaailman Microsoftille.
Yhtiö alkaa nyt ottaa asteittain käyttöön uuden merkin kaikkialla. Se on jo ilmestynyt yrityksen verkkosivustolla (microsoft.com) ja kolmessa Microsoftin vähittäiskaupassa, jotka sijaitsevat Seattlessa, Bostonissa ja Bellevue. Ja lähikuukausina yhtiön johto aikoo ottaa neliön logon käyttöön maailmanlaajuisesti.
